LG 홈쇼핑
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작성일 22-09-27 23:11
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그러나 1980년대 후반 신용카드회사가 참여하기 처음 하면서 본격적인 홈쇼핑이 처음 되었다고 볼 수 있다아 점포 없이도 상품을 사고 팔 수 있는 무점포 시대가 본격적으로 열리고 있다아
다단계판매와 통신판매시장이 활성화되고 PC 보급이 확대되고 누리망 사용자가 급증하면서 홈쇼핑이 새로운 유통시장으로 급부상하고 있다아
▪ 특 징
- 상호 교류하는 의사소통을 통하여 고객과의 직접적인 관계를 설정하는 홈쇼핑은 다음과 같은 property(특성)을 지니고 있다(Jinkins 1984).
첫째, reaction 및 efficacy의 즉시성(Immediacy)
둘째, 통계적 예측 가능성(Statistical Projectability)
셋째, 데이터 베이스의 구축 및 유지
넷째, 표적대상의 정확한 포착과 집중적 소구(Precision Targeting and Concentration)
다섯째, 개인적 친밀도(Personalization)
여섯째, 사전 테스트와 다양한 판매방법 구사가능
일곱째, 예산에 맞춘 규모의 조정
▪ 성공요건
- Best Item(좋은상품), Best Price(좋은가격), Advertising(적합한 광고), Data Base(데이터 베…(To be continued )
다.
설명
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홈쇼핑과 관련된 definition 들로는 무점포 판매, 다이렉트 마케팅, 텔레마케팅, 통신판매, 우편주문판매, 카탈로그판매, 케이블 TV 쇼핑, 온라인(online) 쇼핑 등이 있다아
▪ 현 황
-국 내에서 홈쇼핑(통신판매업)이 처음 된 것은 지난 1976년 11월 신세계백화점이 카드소비자를 대상으로 하여 주문엽서를 통한 상품판매를 처음 하면서부터이다. LG홈쇼핑 , LG 홈쇼핑경영경제레포트 ,
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순서
Ⅰ. 홈 쇼 핑 이 란?
1. 홈 쇼 핑 의 개 념
2. 홈 쇼 핑 의 현 황
3. 홈 쇼 핑 의 특 징
Ⅱ. LG 홈 쇼 핑 개 요
1. 회 사 연 혁
2. 비 젼
3. 매 출 현 황
4. 상품구성비율 및 추이
5. 조 직 도
Ⅲ. LG 홈 쇼 핑 사 업 현 황
1. 사업부문별 성공요인 및 advantage
1) 케 이 블 TV 사 업
2) 카 탈 로 그 사 업
3) 인 터 넷 쇼 핑 몰 사 업
2. 서 비 스 체 제
3. 마 케 팅 전 략
4. 차 별 화 전 략
5. 유 통 정 보 시 스 템
1) 물 류 시 스 템
2) 유 통 시 스 템
Ⅳ. 경 쟁 사 분 석
Ⅴ. S W O T 분 석
Ⅵ. 포 지 셔 닝
Ⅶ. 향 후 전 망
. 홈쇼핑이란?
▪ 개 념
- 홈쇼핑이란 쇼핑을 위해 이동하지 않고 가정에서 상품이나 상품관련 서비스, 정보 등을 구입할 수 있는 마케팅 형태를 말하는데, 단순히 소비자가 이동하지 않는 쇼핑형태를 지칭하는 것이 아니라 소비자가 적극적인 쇼핑의지를 갖고 교통, 정보, 통신을 이용하는 쇼핑형태를 말한다.
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