REDBULL 레드불 마케팅 4P,SWOT분석및 레드불 스포츠마케팅 성공example(사례) 분석 레포트
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작성일 22-12-15 07:39
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설명
레포트/경영경제
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레드불 marketing 성공 책략事例
` 목차 `
1. 스포츠marketing 이란
2. 레드불 제품introduce
3. 음료시장現況(현황) 分析(분석)
4. 레드불의 성공요소分析(분석)
Positioning
Targeting
Marketing
-1. 스포츠 marketing
-2. 이벤트 marketing
-3. 바이럴 marketing
5. 레드불 책략성공事例연구
6. 레드불 SWOT分析(분석)
Strengths(강점)
Weaknesses(약점)
Opportunities(기회)
Treats(위협)
7. 레드불 marketing 믹스 4P책략
8. 結論(결론)
1. 스포츠marketing 이란
스포츠 marketing : 스포츠 marketing 이란 팬들이 팀스타 선수이벤트에 주는 정서적 애착(emotional attachment)을 활용하는 marketing 활동으로서, 팀스타 선수이벤트를 관리하는 주체는 물론, 이를 활용하는 기업들이 그들의 이미지 및 판매를 향상시키려는 marketing 활동이다.
오스트리아의 사업가이자 그 당시 세일즈맨이었던 디트리히 마테시츠…(생략(省略))
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다. 그러므로 스포츠 marketing 은 그 활용 주체에 따라 크게 두 가지로 나누어질 수 있다 즉, 스포츠 팀, 선수, 이벤트 자체를 marketing 하는 경우 (스포츠 자체의 marketing , marketing of sports)와 스포츠 팀, 선수, 이벤트를 활용하여 marketing 하는 경우 (스포츠를 이용한 marketing , marketing through sports)로 구분된다 따라서 후자의 경우에는 전자와는 달리 스포츠 marketing 은 기업 등이 소기의 marketing 목표(目標)를 달성하기 위해 주로 선수, 단체, 이벤트 등에 돈물품노하우 등을 제공하거나 관련 marketing 활동을 묶어서 통합 관리하는 marketing 활동이라고 할 수 있다
2. 레드불 제품introduce
레드불(Red Bull)은 오스트리아의 음료 회사인 레드불 GmbH가 제조하여 판매하는 고(高)카페인 에너지 음료이며 1987년에 처음 출시되었다. 스포츠만의 역동성, 감동 등을 커뮤니케이션 수단으로 사용하는데, 보통 스포츠를 후원하거나 광고나 제품에 스포츠 이미지를 이용한다.
