롯데리아 기업경영 戰略분석
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작성일 22-09-19 11:41
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2. 롯데리아의 설립과 성장과정
2.1 제 1기 (패스트푸드 기업의 출현기 : -1980년 이전)
1970년 말 당시 Japan 패스트푸드 산업은 국민소득이 8500달러로서 외식시장이 폭발적으로 신장하는 외식 혁명기에 해당되는 시기였다.
,경영경제,레포트
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 국내 외식산업의 history
2. 롯데리아의 설립과 성장과정
2. 1 제 1기 (패스트푸드 기업의 출현기 : -1980년 이전)
2. 2 제 2기 (패스트푸드 산업의 도입기 : 1981년-1984년 the gist 상권 유통망 구축 전략(戰略) )
2. 3 제 3기 (패스트푸드와 외식업의 도약기: 1985년-1988년 조직과 고객 관리전략(戰略) )
2. 4 제 4기 (패스트푸드 산업의 성장기: 1989년-1992년 롯데리아의 주요 경쟁자 대비 差別(차별) 화전략(戰略) )
2. 5 제 5기 (패스트푸드 산업의 브랜드 정립기 : 1993년-1997년 경쟁우위 확보를 위한 고객만족 전략(戰略) )
2. 6 제 6기 (패스트 푸드 시장의 양대 브랜드 각축시대 햄버거 가격 전쟁 1998년- 2001년)
3. 롯데리아의 성공요인 analysis
3. 1 유통망확보를 통한 선두기업으로서의 경쟁적 우위유지
3. 2 끊임없는 한국적 신제품 개발전략(戰略)
3. 3 고객만족 지향적 서비스 체제구축
3. 4 지속적이며 효율적인 광고활동
3. 5 전문 경영인체제
4. 롯데리아의 marketing 전략(戰略)
『독특한 광고컨셉』
『한국인의 입맛에 맞는 상품 개발』
『최고의 서비스로 승부』
5. 롯데리아의 SWOT analysis
1) 롯데리아의 강점
2) 롯데리아의 약점
Ⅲ. 결론
이러한 사회적인 흐름에 따라 1979년 7월에 커피전문점인 난다랑이 지금의 대학로 샘터빌딩에 점포을 열면서 프랜차이즈업체가 되었다.롯데리아경영전략97 , 롯데리아 기업경영 전략분석경영경제레포트 ,
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설명
레포트/경영경제
전국의 800여 개의 유통점에 매일 76만명의 고객이 구매하며, 한 달에 약 2천2백 만명이 이용하는 이 거대한 패스트푸드 기업은 어떤 성공요인으로 지금껏 지위를 지켜왔는지를 살펴보고, 이를 통해서 다른 기업에서도 戰略적인 시사점을 얻어 보고자한다.
다. 즉 Japan에서의 성공은 다른 아시아시장의 교두보 역할을 하므로 이 시장에서의 성공은 매우 중요한 의미가 담겨 있었기 때문이다
한편 Japan에서 다국적 패스트푸드 기업들이 격전을 치르면서 롯데리아는 1970년대 빠른경제성장을 보인 한국시장을 예의주…(To be continued )
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롯데리아경영戰略97
전국의 800여 개의 유통점에 매일 76만명의 고객이 구매하며, 한 달에 약 2천2백 만명이 이용하는 이 거대한 패스트푸드 기업은 어떤 성공요인으로 지금껏 지위를 지켜왔는지를 살펴보고, 이를 통해서 다른 기업에서도 전략적인 시사점을 얻어 보고자한다. 경쟁도 매우 치열하게 벌어져 Japan 롯데리아를 비롯한 맥도날드, 모스버거, Japan KFC등이 치열한 경쟁을 벌이고 있었으며, 막대한 자금력을 앞세운 맥도날드가 급속도로 점포를 확대하는 상황에 놓여 있었다. 이러한 배경에는 Japan시장이 가지는 의미가 특별하기 때문이었다. 그리고 1979년 10월 25일 롯데리아가 출범함으로써 국내 외식업계 최초의 프랜차이즈 사업이 도입되었다.
