글로벌마케팅믹스전술,표준화전술,적응화전술,시장다변화전술事例(사례),마케팅믹스표준화事例(사례)
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작성일 23-01-09 20:39
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레포트/경영경제
순서
글로벌marketing 믹스전략(戰略)
표준화 및 適應화 전략(戰略)
CONTENTS
글로벌 marketing 전략(戰略) 의 등장배경
표준화 전략(戰略) & 適應화 전략(戰略) 의 의미
각 전략(戰略) 의 속성 , 影響요인
marketing 믹스 표준화정도와 시장다變化(변화) 전략(戰略)
사례(instance)
글로벌 marketing 전략(戰略) 의 처리해야할문제
글로벌화 [ globalization ]
세계경제가 통합 의존적으로 되어 가는 變化(변화)
개별국 시장이 하나의 거대한 단일시장으로 전환
1장에서 설명(explanation)한 시장,기술,비용, government 요인등에 의해 촉진
등장배경
[ multi-domestic marketing strategy ]
등장배경
[ global marketing strategy ]
표준화 전략(戰略) 과 適應화 전략(戰略) 의 의미
표준화전략(戰略) [ standardization ]
한 국가에서 사용하던 marketing 믹스전략(戰略) 을 변경하지 않고 세계적으로 동일하게 사용하는 것
適應화전략(戰略) [ adaptation ]
한 국가에서 사용하던 marketing 믹스전략(戰略) 을 현지국 환경을 고려하여 변경
Levitt’s say
표준화
개인의 욕구나 필요는 세계 어디서나 본질적으로 동일,
인적교류 확대 및 글로벌매체의 등장으로 소비자의 동질성 증대
Miracle,
Onkvisit,
shaw’s say
適應화
각국의 소비자들의 상이한 배경환경의 격차 [ 사회, culture, 지리, 경제, 정치적 차이 등 ]이러한 배경차이는 소비자의 수요가 동질화되는데,
즉 표준화에 큰 장애요인
Glocalization
속성 구분
표준화
適應화
절충화
경쟁우위
규모의 경…(To be continued )
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