광고와 마케팅
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작성일 22-09-29 05:57
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1. 광고의 marketing 적 정의(定義)와 기능
(2) 광고의 marketing 적 기능
① 광고는 제품의 효용(Utility = 사용의 만족도)을 창출
② 광고는 제품의 구매 의사 결정을 촉진
③ 광고는 동일 브랜드의 …(drop)
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순서
다.
Jefkins(1973)
광고는 상인이 팔아야 할 것과 소비자가 사기를 원하는 것을 알리는 수단이다.
미국marketing 협회(1948)
광고란 식별되는 광고주에 의해 관념과 재화와 서비스가 비대인적으로 제시되고 촉진되는 유상의 형태이다.
Brewster & Palmer(1935)
광고주가 원하는 대로 행동하거나 생각하도록 대중에게 effect(영향) 을 미치기 위하여 정해진 계획을 가지고 실행되는 구매된 공보이다.
<표1> 광고의 marketing 적 정의(定義)
<출처 : 오두범(1998), 광고학원론>
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1. 광고의 marketing 적 정의(定義)와 기능
(1) 광고의 marketing 적 정의(定義)
<그림 1> 기존 marketing 영역에 따른 광고
앞의 정의(定義)들에 따르면 기존의 광고는 marketing 의 구축에
따른 하나의 수단으로 인식되어 왔다.
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설명
광고와 마케팅
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광고와 marketing
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1. 광고의 marketing 적 정의(定義)와 기능
(1) 광고의 marketing 적 정의(定義)
Wright, Winter and Zeigler(1982)에 의하면 주로 광고를 ‘비대인적 제시와 촉진’이라는
관점에서 정의(定義)하고 marketing 의 일환으로 봄.
Kennedy
광고는 인쇄로 된 판매술
Advertising Age(1932)
광고주의 의도에 상응하는 행위를 야기하기 위하여 관념, 서비스, 제품에 관련된 정보를 확산하는 과정이다.
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1. 광고의 marketing 적 정의(定義)와 기능
(1) 광고의 marketing 적 정의(定義)
최근의 통합적 marketing 커뮤니케이션 관점에서의 정의(定義)
“광고란 일정한 목적을 가진 광고주의 의뢰에 의하여 광고 전문 조직과 인력이 제품과
서비스 및 관념에 관한 메시지를 창작하여 다양한 매체를 통하여 목표(goal) 소비자에게
도달시킴으로써 일정한 efficacy를 야기코자 하는 유상의 설득 커뮤니케이션 형태다.
